任何一個行業可以說都有竟爭╃•╃◕，但是我覺得北京廣告公司比別的竟爭更大╃•╃◕，因為廣告人天天沒事就研究讓自己的廣告怎麼打出去╃•╃◕，最後造成了竟爭╃•╃◕， 優秀的廣告必須能夠將利益點很直觀地傳達給消費者☁◕◕▩。在資訊日益擴張的今天╃•╃◕，沒有多少人會特地關注你的廣告╃•╃◕，更別說花心思去研究裡面在說些什麼₪•╃•₪！所以╃•╃◕，你的廣告必須在第一時間內引起受眾的關注☁◕◕▩。而利益點就是消費者所關注的最主要的一點₪•╃•₪！

　　且來看看幾個廣告理論的不同主張╃•╃◕，看看那些理論是如何指導廣告創作的——

　　獨特的銷售主張（USP）↟╃✘│：從產品本身找出一個不同於其它競爭對手的◕╃•、具體的產品利益點☁◕◕▩。它有幾個特性↟╃✘│：首先╃•╃◕，應該是符合消費者利益的╃•╃◕，或者能夠暗示；其次╃•╃◕，是獨特的；第三╃•╃◕，該企業或品牌確實能夠做到☁◕◕▩。

　　品牌形象論（BI）↟╃✘│：塑造品牌的感性形象☁◕◕▩。認為廣告是對品牌的長期投資╃•╃◕，目的是要塑造並維持一個高知名度的品牌形象╃•╃◕，為此可以不異犧牲追求短期效益的訴求重點☁◕◕▩。它是從消費者的需求◕╃•、習慣◕╃•、態度◕╃•、想法著手╃•╃◕，描述出品牌在消費者的心目中應該是什麼樣子的╃•╃◕，在此基礎上塑造品牌的感性形象╃•╃◕，期望運用形象來滿足消費者的心理需求☁◕◕▩。比如萬寶路中“牛仔”形象◕╃•、“皂角洗髮浸膏”中一個秀髮延展成瀑布的畫面等等☁◕◕▩。